L’industria della moda digitale si trasforma in un impero globale, coinvolgendo le principali marche di lusso.
Grazie a Kat Taylor Cattytay, la moda digitale è apparsa nel 2017. Tuttavia, abbiamo iniziato a parlarne ad alta voce solo nel 2020. Tutto è iniziato cinque anni fa, quando Kat ha pubblicato per la prima volta un post su Instagram con la didascalia “Abbigliamento virtuale!!!” Poi c’è stata una collaborazione con Adidas, Off-White, Vetements e Balenciaga.
Questi marchi erano interessati a introdurre la digitalizzazione della moda ancor prima che esplodesse nel discorso dei mass media. Si noti che la pandemia di COVID-19 doveva ancora verificarsi e le persone non erano bloccate a casa. Pertanto, non c’era affatto bisogno di abbigliamento digitale. Tuttavia, è successo e la digitalizzazione della moda prevedeva il futuro nel regno virtuale.
Gli amanti della moda digitale affermano che è così che salvano l’ambiente. Alcuni dicono che non è necessario acquistare una cosa reale per una foto su Instagram. Bene, ma cosa c’è dopo? Qual è la percentuale di persone che acquisteranno costantemente accessori digitali per i post sui social network? Sarebbe solo per divertimento?
Ci sono diversi scenari probabili.
Il primo, e il più realistico, sono i camerini digitali. Per vedere come il nuovo potenziale abbigliamento si adatta a te, sarebbe bello provarlo senza uscire di casa. Sarebbe saggio attirare i clienti verso queste potenziali applicazioni. Alcuni negozi stanno cercando di implementare questa funzione. In questa fase, tuttavia, tutto è piuttosto “buggato”. Le persone si divertono ancora e questa funzione attira i clienti. In generale, questo fornisce un quadro dell’atteggiamento degli utenti reali nei confronti della moda digitale. Attualmente è come un gioco per loro, mentre i marchi lo vedono come un’opportunità di marketing.
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Da quando Mark Zuckerberg ha annunciato la creazione di un Metaverse, sembra che la realtà digitalizzata e virtualizzata stia diventando sempre più naturale, o addirittura una nuova normalità. Significa semplicemente che tutti noi dovremo costruire case e indossare abiti nella realtà virtuale così come nel mondo reale: che sia per incontrare gli amici, per fare lezioni o per trattative di lavoro. Durante una di queste trattative, Demna Gvasalia, direttore creativo di Balenciaga, ha già rilasciato un’intervista in realtà virtuale. Pertanto, dobbiamo già pensare non solo alla moda digitale ma anche al design digitale, in modo che i dipinti in forma NFT possano essere appesi alle pareti, indipendentemente dalla praticità.
L’impero della moda digitale
In breve tempo, il mercato della moda digitale è cresciuto fino a diventare un enorme impero, incomprensibile per la maggior parte degli utenti. I marchi sono felici di utilizzare la moda digitale come un’altra opportunità di copertura ma, in realtà, non è applicabile e non è così bella nella vita, come potrebbe sembrare. Ad esempio, durante la pandemia, il marchio russo Alexander Terekhov ha lanciato una promozione in cui i suoi abiti couture potevano essere inseriti in una foto per $50. Secondo i commenti dei partecipanti, si scopre che c’era un numero enorme di difficoltà e insidie: le scadenze sono state ritardate a causa del fatto che le foto non si adattavano e gli abiti non stavano bene al cliente. Tuttavia, il marchio ha ricevuto l’opportunità di copertura desiderata dai media.
Pertanto, la moda digitale è un altro strumento per promuovere il marchio o un modo per guadagnare denaro per startup e designer digitali. Tra un paio di mesi, tutti i segreti del nuovo mercato verranno svelati e si potrebbe portare il proprio brand nel mondo della meta fashion. Tuttavia, il futuro non è chiaro. Disegnerai abiti per brand già famosi o li realizzerai tu? Indosseranno davvero i vestiti che crei nel Metaverso o useranno foto già pronte? I dirigenti di Metaverse promuoveranno la moda tra le masse e come andranno d’accordo i marchi? Ci saranno meta-store o appariranno tutti i vestiti con un clic? Come affronterà la contraffazione e i marchi si uniranno in qualcosa di più grande?
Finora, ci sono più domande che risposte, ma ovviamente siamo sull’orlo di un settore nuovo e molto eccitante a cui tutti sono interessati.
Di Mattia Cianci
